病毒营销:让你的产品和想法疯传
Contagious: Why Things Catch On

  • 作   者:

    乔纳·伯杰
    Jonah Berger

  • 译   者:

    许恬宁

  • 出版社:

    蓝狮子文化创意有限公司

  • 版   本:

    中 / 英 / 双语

  • 支   持:

  • 电子书:

    ¥1.99

  • 0(0人评过)
  •   评论(0)
  •   读后感(0)

为什么某些产品会大卖?为什么某条微博更容易被转发?为什么某些链接会被疯狂地点击,某些谣言更具传播力?

沃顿商学院营销教授乔纳·伯杰将在本书中向您展现这些口口相传和社会传播背后的秘密,教你如何创造符合大众口味的流行趋势,使自己的产品成为人们口耳相传的热门产品。

从顶尖企业到街角餐馆都想要赢得口碑,创造流行。然而流行不是专家说了算的,而是大众说了才算。要成为人们口耳相传的红火产品,除了质量好、价格实在、广告曝光度高之外,懂得如何制造具有传染力的营销病毒,才能让顾客甚至还没有往来的一般民众争先恐后地帮你做宣传。

沃顿商学院教授乔纳•伯杰,花了近10年时间研究造成事物流行的原因。他认为,会引发流行的绝对不是广告宣传,因为人们不会相信广告,但他们会相信亲朋好友的推荐。因此,口碑营销是使得某些产品比其他产品受欢迎的主因。

乔纳•伯杰(Jonah Berger)——宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销助理教授。研究领域包括社会流行、个人决策,以及产品、行为、构想如何造成社会流行。发表过数十篇研究期刊,文章散见《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《商业周刊》等各大媒体。曾获得学术与教学奖项,及沃顿商学院颁发的“钢铁教授教学奖”和MBA课程创新奖。毕业于斯坦福大学商学院。目前住在费城。

人们会分享一些让自己看起来很了不起的事物。当你知道了一些很酷的事,但别人还不知道的时候,你就拥有了社交筹码。想要引发人们谈论,你必须找出你的产品或点子的独特之处,而且让人们感觉你像内部人员。

秘密隐瞒不了多久。如果有人偷偷告诉你一件事,并要求你别告诉任何人,你很自然会跑去找一个人,告诉他你知道的事,好让自己留下令人深刻的印象。社交筹码就是这么回事——你知道内情,别人不知道。


You share those things which make you look good. You have social currency when you know about cool things which others are not yet aware of. To get people talking, you have to figure out what is truly remarkable about your product or idea and what you can do to make people feel like insiders.

Secrets never stay that way for long. If someone tells you something in confidence and begs you not to tell anyone else, then your inclination is to find someone to impress with what you know. That's what social currency is all about – you're in the know and they're not.

  • 营销病毒 1 社交筹码
  • 营销病毒 2 触发事件
  • 营销病毒 3 情感导向
  • 营销病毒 4 众所周知
  • 营销病毒 5 实用价值
  • 营销病毒 6 讲述故事
  • Virus 1 Social Currency
  • Virus 2 Triggers
  • Virus 3 Emotion
  • Virus 4 Public
  • Virus 5 Practical Value
  • Virus 6 Stories
    暂时还没有读后感,等待第一篇…